Grundlæggeren af Aromatica har en passioneret tro på, at skønhed skal være ærlig og naturlig. Ud fra denne passion udvikler de deres produkter, som er uden parabener, syntetiske farvestoffer, silikone og kunstig parfume. Desuden er Aromaticas produkter veganske og certificeret med både ECOCERT, VEGAN Society og EWG Verified.